AI-content labelen onder de EU AI Act: wat elke marketeer moet weten
Maak je AI-beeld voor je webshop of campagne? Sinds 2 augustus 2026 moet je fotorealistische AI-content labelen onder de EU AI Act.
Bijgewerkt op3 minuten leestijd
Zet je een AI-model, een nagebootste locatie of een hyperrealistisch product in dat een klant voor echt kan aanzien? Dan hoort daar een duidelijk label bij. Voor abstracte beelden, cartoons en gewone teksten meestal niet.
Wat zegt de EU AI Act over AI-content?
Artikel 50 verplicht transparantie bij deepfakes: door AI gemaakte of bewerkte beeld-, audio- of videocontent die zo sterk lijkt op bestaande personen, objecten, plaatsen of gebeurtenissen dat een consument denkt dat het echt is.
Niet het realisme, maar het nabootsen van de werkelijkheid bepaalt de plicht. Een volledig fictief AI-mens is geen deepfake. Een hyperrealistische afbeelding van een bestaand kledingstuk of een bestaande locatie wel.
Hoe maak je het kenbaar?
De Europese Commissie biedt een gratis set EU-iconen in drie varianten: Basic, Fully AI-Generated en Partially AI-Modified. Je bent niet verplicht die te gebruiken; een eigen icoon of duidelijke tekstregel mag ook.
Voorwaarde: de consument ziet bij de eerste oogopslag dat er AI is gebruikt. Bed het label in het beeld in, zodat het intact blijft bij downloaden of delen, en houd het toegankelijk — gebruik de afkorting AI en denk aan alt-teksten.
Verplichte AI-labels in één oogopslag
| Situatie | Voorbeeld | Label verplicht? | Toelichting |
|---|---|---|---|
| Nabootsing bestaand persoon | AI-video of afbeelding van een bestaand persoon | Label verplicht:Ja | Lijkt op een bestaand persoon en oogt authentiek (deepfake). |
| Volledig fictief persoon of object | Volledig AI-gegenereerd model in niet-bestaande kleding | Label verplicht:Nee | Lijkt niet op een bestaand persoon of object. |
| Nabootsing bestaande locatie | Productfoto met een AI-gegenereerde, herkenbare stad (bijvoorbeeld de Eiffeltoren) | Label verplicht:Ja | Nabootsing van een bestaande plaats. |
| Bestaand product, hyperrealistisch | AI-afbeelding van een fysiek product dat in de winkel ligt | Label verplicht:Ja | Consument kan het als echt aanzien. |
| Duidelijke kunst of cartoon | Getekende illustratie, overduidelijke 3D-render of fictief werk | Label verplicht:Nee | Uitzondering voor artistiek, creatief of fictief werk. |
| AI-tekst van publiek belang, geen review | Volledig door AI gegenereerd nieuwsbericht of maatschappelijk advies | Label verplicht:Ja | Geen menselijke eindredactie of redactionele verantwoordelijkheid. |
| Geredigeerde AI-tekst | Blog of producttekst die een copywriter heeft nagekeken | Label verplicht:Nee | Uitzondering wegens human review of editorial control. |
Gebruik dit overzicht om snel te bepalen of jouw content een label nodig heeft.
Actieplan: in 4 stappen compliant
-
Inventariseer je AI-gebruik
Breng in kaart waar je generatieve AI inzet en scheid ondersteunende tools van echte beeldgeneratie.
-
Leg het vast in je brand guide
Voeg een vaste regel toe voor labels en kies één standaard icoon of tekstregel.
-
Betrek je print-proces
Stem met dtp of bureau af dat ook posters en banners een melding krijgen bij fotorealistische beelden.
-
Bewaak je metadata
Houd metadata intact bij export. Veel advertentieplatformen herkennen dit en labelen automatisch.
Veelgestelde vragen
Moet ik AI-teksten ook labelen?
Voor gewone blogs en productomschrijvingen meestal niet. Bij tekst die het publiek informeert over zaken van algemeen belang kan een vermelding wél nodig zijn.
Wat gebeurt er bij overtreding?
Sinds 2 augustus 2026 zien nationale toezichthouders toe op het labelen. Eén vergeten label leidt niet meteen tot een sanctie: er wordt gekeken naar opzet, schaal en misleiding.
Moet ik ook offline labelen, op print en in de winkel?
Ja. De plicht volgt de content, niet het medium. Online, in een nieuwsbrief of op print: het label hoort er overal bij.
Sinds wanneer moet ik voldoen?
De transparantieregels van artikel 50 zijn sinds 2 augustus 2026 handhaafbaar. Voor AI-systemen die vóór die datum al op de markt waren, geldt voor de machineleesbare markering een overgangsperiode tot 2 december 2026. Label je nog niet, begin dan nu.
Dit artikel is geschreven met hulp van de AI-tools van ENABL.
Lees ook
AI-geletterdheid: wat de EU AI Act voor jou als marketeer betekent
Wat AI-geletterdheid is, welke vijf valkuilen je als marketeer tegenkomt en hoe je in vier stappen verantwoord met AI werkt.
AI in Actie: van experiment naar resultaat
Het programma en de sprekers van AI in Actie op 2 april, over AI in contentproductie.
Terugblik op de eerste editie van AI in Actie
Ruim 100 marketeers, vier sprekers en één les: begin vandaag. Een terugblik op de eerste editie van AI in Actie, met de keynotes om terug te kijken.
AI-markering in de workflow, niet achteraf.
ENABL markeert elk beeld machineleesbaar als AI-gegenereerd. Of je bij publicatie een zichtbaar label toevoegt, beslis jij; wij helpen je met de regels. In een demo zie je hoe dat werkt. Een demo is altijd gratis.
